Episode 10 – Vom Schweizer Taschenmesser zum digitalen Marktplatz

Herzlich Willkommen zur nächsten Episode von “Platform Disco”! Heute begrüßen wir Benjamin Appensade, den Head of Global Third-Party Online-Sales bei Victorinox. Victorinox ist bekannt für sein ikonisches Schweizer Taschenmesser, das ursprünglich Ende des 19. Jahrhunderts für die Soldaten der Schweizer Armee entwickelt wurde. WORUM GEHT ES IN DER EPISODE? Benjamin gibt Einblicke in die Struktur und Strategie des Unternehmens, insbesondere wie ein Tech Transformation Team, das direkt beim CEO angesiedelt ist, maßgeblich zur erfolgreichen digitalen Transformation beiträgt. Außerdem sprechen wir darüber, wie Victorinox mit anderen Marktplätzen kooperiert. Benjamin erklärt, dass Victorinox sehr selektiv vorgeht. Faktoren wie Brand Fit und Traffic sind entscheidend für die Auswahl der Marktplätze. Es ist eben wichtig, nicht auf jeden neuen Trend aufzuspringen, sondern sich auf die großen, relevanten Marktplätze zu konzentrieren und eine klare Strategie zu verfolgen. Victorinox hat auch eine eigene Content Factory, um den Content für verschiedene Marktplätze zu erstellen und zu übersetzen. Zum Abschluss spricht Ben über die Herausforderungen bei der Integration von Technologie in ihre Produkte, wie z.B. den Rückgang von USB-Anschlüssen in Laptops. Dabei gibt er einen Ausblick auf die zukünftigen Ziele von Victorinox. Er spricht über die Bedeutung der optimalen Präsentation der Marke auf stark frequentierten Marktplätzen und die Notwendigkeit, datenbasierte Entscheidungen zu treffen.